Tác động thị trường của Google AI Mode tại các nước

Giới thiệu về Google AI Mode

Google AI Mode là chế độ tìm kiếm AI tiên tiến nhất của Google, được ra mắt vào tháng 5/2025, dựa trên mô hình Gemini 2.5 tùy chỉnh. Tính năng này mang lại khả năng suy luận sâu hơn, hỗ trợ đa phương thức (hình ảnh, video), và cho phép người dùng đặt câu hỏi theo dõi để khám phá chi tiết hơn. Nó mở rộng từ AI Overviews, giúp tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), thay vì chỉ liệt kê liên kết. Tính năng này đang được triển khai dần tại nhiều thị trường, bao gồm hỗ trợ tiếng Việt từ tháng 10/2025, nhằm nâng cao trải nghiệm tìm kiếm cá nhân hóa dựa trên lịch sử hoạt động của người dùng.

Hiệu quả tổng quát

Google AI Mode đã chứng minh hiệu quả trong việc tăng cường tương tác người dùng và thúc đẩy tăng trưởng thị trường AI tìm kiếm toàn cầu. Theo thống kê, thị trường AI search dự kiến tăng từ 43,63 tỷ USD năm 2025 lên 108,88 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hàng năm kép (CAGR) 14%, trong đó Google chiếm vị thế dẫn đầu. Tuy nhiên, hiệu quả còn tồn tại một số hạn chế: kết quả thay đổi đến 91% mỗi phiên tìm kiếm, dẫn đến tính nhất quán thấp; hơn 50% người dùng chỉ thử một lần và không quay lại (53% không sử dụng sau ngày đầu), cho thấy tính "dính" (stickiness) chưa cao. Về mặt kinh doanh, nó giảm số lượng click vào trang web bên thứ ba, ảnh hưởng đến SEO và nội dung marketing, nhưng bù lại, Google đang tích hợp quảng cáo vào AI Mode để duy trì doanh thu.

Phản hồi từ người dùng trên X (Twitter) cho thấy sự đa dạng: một số khen ngợi tính cá nhân hóa (dựa trên lịch sử tìm kiếm), nhưng nhiều ý kiến phàn nàn về tính "phiền phức" hoặc thiếu chính xác trong các chủ đề nhạy cảm.

Phân tích hiệu quả theo các thị trường chính

Dưới đây là phân tích hiệu quả của Google AI Mode tại một số thị trường lớn, dựa trên dữ liệu tăng trưởng sử dụng, tác động kinh tế và thách thức địa phương. Tôi sử dụng bảng để so sánh rõ ràng:

Kết luận

Google AI Mode đang chứng minh hiệu quả cao trong việc nâng cao trải nghiệm tìm kiếm và thúc đẩy tăng trưởng thị trường, đặc biệt tại Mỹ và Ấn Độ với mức tăng sử dụng vượt trội. Tại Việt Nam, tính năng mới hỗ trợ tiếng Việt hứa hẹn tiềm năng lớn, nhưng doanh nghiệp cần nhanh chóng thích ứng để tránh mất lưu lượng từ SEO truyền thống. Tổng thể, dù có hạn chế về tính nhất quán và stickiness, AI Mode củng cố vị thế dẫn đầu của Google trong cuộc đua AI search. Để tối ưu, người dùng và doanh nghiệp nên tận dụng cá nhân hóa và theo dõi cập nhật quảng cáo.